来自俄罗斯的抗病毒医药产品包装盒设计重塑案例-樱美包装

Arbidol来自俄罗斯，是一种原始的俄罗斯抗病毒药物。早在 1974 年的苏联时期就开发出这种药物，长期以来一直是唯一一种用于治疗流感和 ARVI 患者的药物。品牌重塑的原因是到 2016 年，该品牌已经失去了竞争力。随着活跃竞争者的出现，Arbidol开始被目标受众视为“过时且无效”的药品。分析拒绝购买的原因，通过产品包装盒设计找到解决与消费者视觉交流问题的正确方法。

经过与 OTC Pharm 员工的深入研究和会议，得出的结论是，2000 年代初期的包装风格看起来陈旧、“非医疗”，并没有激发目标受众的信心。包装正面没有包含帮助消费者做出购买决定的重要信息，并且在货架内的药物之间没有明显差异。该产品包装盒设计的任务是开发一个彻底更新的商标和一系列在货架上引人注目的包装，使该产品与竞争环境区分开来并激发对该药物的信心。该药物的主要特征是其直接抗病毒方向。决定关注这一点并将其反映在包装的正面，以病毒示意图的形式创建一个额外的标识元素。

产品包装盒设计SKU位置颜色明显不同，简化了所需药品类型的选择，商标标志也经过了认真的重新设计，它变得更加现代。为了给品牌增加必要的溢价，在印刷包装时，使用烫金等技术。因此，商标的标志获得了浮雕和光泽的效果。