手绘插画在红酒礼盒设计中的应用研究—樱美包装

突出品牌品味，有助于随着人们生活水平的不断提高树立良好的品牌形象，人们的感受更加细腻，红酒礼盒设计的品牌形象也成为消费者主要关注的问题。

以长城葡萄酒为例，长城葡萄酒因其产品质量和独特的包装设计而成为2008年北京奥运会、2010年上海世博会上唯一指定的葡萄酒产品。许多中外消费者表示，长城葡萄酒标签“中国长城“手绘插图设计非常可辨识，“手绘长城插图“不仅带有“长城酒“的品牌名称，而且使产品具有庄重、沉重、古朴的意境。数据显示，长城葡萄酒经常出现在大型宴会场所，许多消费者认为，长城葡萄酒的红酒礼盒设计更适合更严肃、更正式的场合。

作为长城葡萄酒的竞争对手，张裕品牌的葡萄酒在红酒礼盒设计上采用了素描的形式，其中包括张裕集团20世纪30年代办公室的素描，坐在酒桶前的酿酒师手绘的素描，以及酿酒情况的素描。作为一种表达形式，素描是拥有属性的真实性和形象，张裕酒庄的标志展示了张裕品牌的历史和酿酒过程，消费者在提到张裕酒庄时，经常用“自然”、“舒适”、“大气”和“优雅”来形容品牌，使张裕成为许多家庭购买葡萄酒时的首选品牌。我们不得不承认，红酒礼盒设计在一定程度上能够体现企业的整体情感氛围和品牌品位，在一定程度上反映了企业的定位，也为企业树立了良好的企业形象。