化妆品包装设计的个性化视觉表现—樱美包装

化妆品包装的功能。化妆品包装，被称为“无声销售员“，是品牌设计的重要组成部分，通过视觉中国形象系统。化妆品企业作为一个时尚消费品，除了发展具有中国一定的使用功效外，还是存在一种传统文化的体现，是使用功能与精神世界文化的结合，这种“时尚性”和“文化性”就是我国化妆品的品位。品位显示除了产品广告宣传和产品柜台陈列等方面，包装也是一个极其重要的环节，适合的包装不但可以吸引消费者的注意，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。

巧用色彩装束，优化图形设计。化妆品的包装是一个多彩的世界。不同品牌的化妆品会根据自己的特点选择合适的颜色。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见，而紫色、金色、黑色则象征一个神秘以及高贵，可用于生产高档、更具发展个性的化妆品产品包装。比如2010年获得嘉人国际美容大奖一等奖的兰蔻Genifique精华素肌基液，选用高贵的黑色和银色，从包装设计的创新性、功能性、时尚性、质感、概念和情感等方面证明了“小黑瓶”无与伦比的力量和卓越魅力。

个性化的图形因其具有鲜明的特点而被作为研究一种自己独特的符号语言在化妆品包装结构设计中采用，可以充分体现中国产品的特点，表明公司产品的成分和展示产品的使用。在化妆品包装图形的创意上，要充分把握产品定位，使之与包装的颜色、文字、造型保持一致。Anna Sui Rock Me Summer of Love香水的包装外盒上设计了一只美丽的蝴蝶，代表着Anna Sui的活力和自由，象征着图腾传播着和平、爱情和音乐。在粉红色和粉红色的阴影之间，夜晚的星星为天空增添了光彩。与摇滚心情有异曲同工之妙的吉他瓶身与外盒的浪漫主义文化色彩可以进行完美呼应，使得中国企业管理产品的设计与市场经济发展战略定位达到了作为一个和谐社会统一。