手绘插画在红酒礼盒设计中的应用研究—樱美包装

彰显中国品牌文化品味，有利于学生树立一个良好的品牌进行形象随着社会人们日常生活发展水平的不断努力提高，人们的情感教育更加细腻，产品的品牌公司形象也成为了满足消费者的主要研究关注点。如何在红酒礼盒设计上表达自己品牌的形象和精神，从而让品牌和消费者行为产生一种情感共鸣成为了实现企业在设计技术产品以及包装时面临的主要存在问题。以红酒礼盒设计为例，红酒产品的容器多为瓶壁平直的棕色酒瓶，在这一情况下，酒瓶瓶身上的酒标便成为了保护消费者在挑选葡萄酒时的首要关注点之一，创意独特、酒标内容富有情感的红酒产品通常会赢得较高的销量。

例如，中国葡萄酒的第一个品牌长城葡萄酒(great wall wine) ，因其品质和独特的红酒礼盒设计，已成为2008年北京奥运会和2010年上海世博会唯一指定的葡萄酒产品。不少中外消费者说，长城葡萄酒标签“中国长城”的手绘插图设计十分醒目，“手绘长城插图”不仅与“长城葡萄酒”相对应的品牌名称，也使产品具有庄重、厚重、质朴的情调。资料显示，长城葡萄酒经常出现在大型宴会上，许多消费者认为，长城红酒礼盒设计较为严肃、正式的场合。

作为长城葡萄酒的竞争对手，张裕品牌的葡萄酒包装往往采用速写，包括20世纪30年代张裕集团办公楼的建筑速写，酿酒师坐在酒桶前谈笑风生的手绘速写，以及葡萄酒酿造情况的手绘速写。素描作为一种表现形式，具有真实和形象的特征。此外，张裕葡萄酒标签上的速写内容展示了张裕品牌的历史和葡萄酒的酿造过程。消费者在提到张裕葡萄酒时，往往会用“自然”、“舒适”、“大气”、“酒质高雅”来形容品牌，这使得张裕成为许多家庭购买葡萄酒的首选。我们不得不承认，红酒礼盒设计在一定程度上可以展现一个企业的整体氛围和品牌品味，在一定程度上反映了企业的定位，也为企业树立了良好的企业形象。