产品包装设计是连接品牌和消费者的营销环节之一—樱美包装

从本质上讲，产品包装设计是连接品牌和消费者的营销环节之一。包装视觉元素设计的成功与否是决定市场营销成败的重要因素。

插画在包装设计中的应用，可以增强包装对消费者的视觉吸引力，激发购买欲望，促进商品销售。比如对于食品包装而言，不仅要表现产品的视觉外观，更要注重口感、口感，是要兼顾各种感官系统的设计。在现有的食品包装中，摄影的应用还比较普遍，用逼真的图像表现食品的形状、颜色和质地，能呈现出良好的视觉效果。

然而，一味追求写实和逼真，并不能摆脱单一风格的局限。在一些包装中，数码技术过度修饰和美化了照片，这使得消费者更加注重包装的宣传性和真实性，产品的心理空白不利于产品营销。有的产品选择透明红酒包装盒制作，让消费者看到真正的产品。这种设计方法以无印良品为代表，是极简主义风格在现代设计中的体现。然而，在激烈的市场竞争中，大量的相似产品包装设计导致品牌竞争力的下降，过于理性的设计风格远远不能满足受众的需求。